Las cifras hablan por sí mismas: aunque alguna vez Xàtiva fue una cuna de la agricultura, hoy los servicios ocupan a más del 63% de la población activa. Entre los servicios más requeridos en la región, destaca el turismo.
Por lo tanto, no es alocado que cientos de personas que habitan por estos lares quieran fomentar el incremento de visitantes en los hoteles, casas rurales, locales gastronómicos y sitios de interés.
Aunque las plataformas de viajes brindan información básica, existen enfoques poco explotados que pueden marcar la diferencia. Veamos cuáles son las claves para convertirse en un influencer turístico de este lugar tan bonito, conociendo los secretos que las plataformas y redes no cuentan.
Se puede reciclar contenido y funcionará igual
Uno de los mitos en la creación de contenido turístico es que siempre hay que estar contando historias originales y jamás de los jamases repetir información. Este mito puede producir un desgaste rápido en los creadores de contenidos.
La realidad es que solo un porcentaje de las personas que siguen a una cuenta en redes ven cada posteo, por lo tanto, reciclar información ya publicada puede dar iguales o mejores resultados. Eso sí, si bien es posible reutilizar material, la clave está en darle un nuevo ángulo.
Usando herramientas digitales, como por ejemplo el transcriptor de video a texto de Happy Scribe, facilitando la transformación de entrevistas con locales o visitas guiadas en artículos de blog o publicaciones para redes sociales. Es decir, reciclar, pero hacerlo bien, cambiando los formatos.
Vale aclarar que el contenido necesita un giro fresco y atractivo: agregar una historia personal, destacar datos curiosos o incluir imágenes innovadoras puede hacer que el material cobre nueva vida. Sin embargo, no hace falta reinventar la rueda cada vez.
El valor de las historias para reflexionar sobre los lugares
El valor histórico de Xàtiva es un punto a favor para cualquier persona dedicada a crear contenido sobre esta comarca. Basta con recordar que durante la Guerra de Sucesión Española, la ciudad sufrió una de las mayores represalias de la historia.
Por su apoyo al archiduque Carlos, la ciudad fue sitiada y devastada por las tropas borbónicas comandadas por Asfeld. Se dice que Xàtiva ardió durante un año entero, lo que dio origen al apodo de «socarrats» (chamuscados) para sus habitantes.
Esta historia digna de una película de Hollywood puede generar interés en los visitantes. Un vídeo corto con la explicación o incluso la recreación de los hechos, una serie de publicaciones en redes que cuenten la historia en fragmentos, o incluso una experiencia interactiva en un museo local. Todos estos elementos podrían hacer que los turistas se sumerjan en el pasado de la ciudad.
Diferenciación: Cuál es la especialidad de Xàtiva
Xàtiva no es, en limitadas palabras, una ciudad con historia. Es mucho más. Se trata de un punto clave en la geografía y la cultura del Reino de Valencia. Durante siglos rivalizó con Valencia y Orihuela en importancia en la región. Además de esto, ha sido la cuna de los papas Borja.
Posee el mayor número de enclaves patrimoniales de toda España, con un total de veintiséis. Esto, para los creadores de contenido, es especialmente útil, ya que suficiente con visitarlos uno por uno para tener contenido para meses.
Saber comunicar estas diferencias que tiene Xàtiva es crucial. Se pueden aprovechar estas características en campañas de redes sociales, promoviendo visitas guiadas especializadas, podcasts sobre sus monumentos y documentales cortos para YouTube.
Un enfoque original podría ser la creación de itinerarios temáticos, como una «Ruta de los Borja», una «Xàtiva en llamas» que narre los eventos de 1707, o un tour gastronómico basado en recetas tradicionales de la región.
Un ángulo distinto: Drones y primeros planos de comida
Las imágenes aéreas de esta maravillosa región y los planos detallados de algunas de sus especialidades tienen un impacto visual capaz de parar el scroll. Para clientes que se encuentran en Instagram y TikTok, este tipo de contenido sobre Xàtiva es capaz de atraer turistas de todo tipo.
Las tomas de dron del castillo de Xàtiva, encaramado sobre la sierra Bernisa, podrían mostrar su majestuosidad desde ángulos imposibles de ver para el visitante promedio.
Desde sus murallas se divisan la ciudad, el llano de la ribera del Júcar y, en días despejados, hasta el Mediterráneo. Incluir estos vídeos en campañas digitales aumentaría el deseo de los viajeros de conocerlo en persona.
Por otro lado, la gastronomía de Xàtiva es un atractivo por sí misma. Los ejemplos sobran. Algunos platos como el «arròs al forn», el «arròs caldós» o el «arròs blanquet» pueden convertirse en protagonistas de videos en primer plano que resalten su textura y colores, atrayendo a los amantes de la cocina tradicional.
Estos dos elementos combinados —drones y primeros planos de comida— son capaces de ponerles los dientes largos a los visitantes, transformar la percepción de Xàtiva y convertirla en un destino visualmente irresistible.
