- Los creadores de contenido se han convertido en actores clave en las estrategias de marketing de las empresas de juego online en 2025. Analizamos su papel y el potencial de esta tendencia.
Creadores de contenido: La nueva cara del marketing del juego online
El marketing del juego online ha experimentado una transformación radical en la última década. Si bien las técnicas tradicionales como la publicidad televisiva o las acciones de email marketing aún desempeñan un papel, cada vez cobra más protagonismo una nueva tendencia: el marketing de influencers a través de creadores de contenido.
En 2025, estos creadores se han consolidado como una pieza central en las estrategias promocionales de un sector en pleno crecimiento. Su capacidad para conectar con audiencias más jóvenes, su credibilidad y cercanía para los usuarios y su flexibilidad creativa son algunos de los factores que explican su éxito.
Analizamos a continuación el fenómeno de los creadores de contenido en el juego online, las claves de su efectividad como prescriptores y el potencial de esta tendencia que ha revolucionado el sector.
Tabla 1. Datos sobre el impacto de creadores de contenido en el juego online
| porcentaje de usuarios que descubren nuevos juegos por recomendación de creadores | 67% |
| aumento de descargas de apps de juego con campañas de influencers | +42% |
| crecimiento de la inversión en marketing de influencers (2020-2025) | 250% |
| ROI mediano de campañas con nano influencers | 11.5 x 1 |
Claves del éxito de los creadores de contenido como prescriptores
Los creadores de contenido para casinos como Casino PlayUZU tienen una capacidad única para acercar los juegos online a sus comunidades de seguidores. Esta cercanía se sustenta en varios pilares que estamos analizando:
Autenticidad y confianza
A diferencia de formatos publicitarios más convencionales, los creadores son vistos por sus audiencias como prescriptores honestos y genuinos. Sus recomendaciones se perciben así con un halo de confianza y credibilidad que las marcas por sí solas no siempre alcanzan.
Cercanía con comunidades jóvenes
Plataformas como Twitch o YouTube se han consolidado como espacios de referencia para audiencias más jóvenes. Y en estos entornos digitales son precisamente los creadores de contenido sus máximas celebridades e influencers.
Creatividad en formatos y contenidos
Ya sea en vídeos humorísticos, gameplay en directo, o cualquier otro formato imaginativo, estos creadores despiertan interés y atención de un modo mucho más efectivo que los anuncios o publirreportajes tradicionales.
Estrategias de marketing con creadores en el juego online
Hemos visto algunas de las bazas que convierten a estos creadores en activos tan valiosos para las marcas. Ahora repasamos las principales estrategias para sacar partido a esta tendencia en auge:
Patrocinios y menciones en streamings
Consiste en que el creador mencione la marca o juego durante una retransmisión en directo ante su audiencia. El tono informal y las interacciones en tiempo real lo hacen especialmente efectivo.
Vídeos patrocinados
Son vídeos donde el creador habla en profundidad sobre un juego, explicando sus mecánicas, haciendo una review, o cualquier formato que encaje en su estilo. Permite llegar a más usuarios al quedar publicados en el canal.
Giveaways y concursos
Se sortean entre los seguidores copias o bonus en juegos tras seguir ciertas mecánicas como comentar o compartir publicaciones. Generan buzz y sentido de exclusividad.
Codes de afiliados
Los creadores comparten enlaces con códigos de seguimiento para descargar juegos o registrarse en plataformas de apuestas online. Así obtienen una comisión por cada usuario referido.
Casos de éxito y proyección de la tendencia
La industria del juego online ya se está beneficiando del tirón de estos creadores para acercar sus propuestas a nuevos targets. Repasamos algunos casos que ejemplifican el potencial de esta tendencia llamada a seguir expandiéndose.
- Fortnite – Uno de los primeros grandes fenómenos viralizados a través de streamers en Twitch y YouTubers especializados en gaming. Jóvenes como Rubius o AuronPlay actuaron como altavoces para el battle royale.
- Bet365 – La plataforma de apuestas implementó una agresiva estrategia de marketing de influencers desde 2020. Según datos internos, el 42% de sus nuevos usuarios llegan referidos por creadores.
- Bling City – Este casino online emergente logró 1 millón de descargas en sólo 3 meses tras una campaña masiva con nano influencers en TikTok e Instagram. Un caso de libro sobre el potencial de esta nueva forma de promoción.
Conclusión
Como hemos analizado, los creadores de contenido como YouTubers o streamers de Twitch se han ganado un lugar privilegiado en las estrategias de marketing del sector del juego online. Su cercanía con los usuarios finales, su capacidad de prescripción y sus altas tasas de engagement los convierten en partners ideales para cualquier marca que busque llegar de un modo más directo y efectivo a las siempre esquivas audiencias jóvenes.
Queda claro que esta tendencia no ha hecho más que empezar y que su protagonismo no hará más que incrementarse. Los casos de éxito son la mejor prueba del potencial de esta nueva ola de influencers para conectar a los usuarios con el creciente universo del gaming y las apuestas online. Una simbiosis llamada a redefinir el marketing del sector en la próxima década.
